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【梵高瓷砖】如何与超级大ip「梵高先生」做好朋友?

gaocizhuan】2019-4-23发表: 如何与超级大ip「梵高先生」做好朋友?
何为「重新定义」,是探索、创新,是另辟蹊径、勇敢前行,是只此一次,不虚此行。4月17日,「重新定义」梵高瓷砖·品牌战略发布会在梵高瓷砖总部营销中心成功举办。中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长、佛山

    如何与超级大ip「梵高先生」做好朋友?

何为「重新定义」,

是探索、创新,

是另辟蹊径、勇敢前行,

是只此一次,不虚此行。

4月17日,「重新定义」梵高瓷砖·品牌战略发布会在梵高瓷砖总部营销中心成功举办。中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长、佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹博士,企业总经理郭万龙,梵高品牌总经理田庆忠等领导悉数出席,一同见证「梵高」的蜕变。

【认清行业真相,打通任督二脉】

“之所以做品牌,是消费者普遍相信品牌。”尹虹博士在作主题分享时如此说道。「品牌」是由产品的内在品质与外在影响力构成的。除此之外,品牌还应该有与自身实力、发展方向、产品品质、产品的体量、售前售后服务等相匹配的定位。而「经销商是品牌营销的重中之重」。

由于瓷砖产量产能过剩、房地产行业下行、环保风暴影响着陶企的生存环境,同时精装房与整装的压力,将导致2019年经销商减少门店、一些建材卖场关门、装饰公司倒闭,2019年是瓷砖终端大洗牌的一年。

陶瓷行业经销代理商要生存,就要向品牌服务商的方向转型,要介入区域工程集采、地方整装公司、设计师营销,并由单一瓷砖向多种类型建材产品发展。当然,最重要的还是要看清形势、看准趋势,与好品牌站队。因为,「选择比努力更重要」。

【打开认知边界,重新定义梵高】

为了让经销商对梵高品牌有更清晰的了解,企业企划中心总监杜琼从品牌定位、视觉体系、产品展示、内容输出、口碑优化等方面具体阐释了梵高瓷砖的品牌优化策略。

杜总表示,对于一个品牌而言,你看上去像什么比实际是什么更重要。所以,打造品牌需要站在用户的角度思考,要顺应用户的潜意识。

当下消费者对产品品质和品味的升级创新,使品牌亦趋向高端化和年轻化发展。以基因优势链接需求趋势,是驱动品牌的最好路径。

通过「梵高」ip加持,结合品牌定位、产品、场景、活动等基础,整合所有资源和力量,将梵高瓷砖打造成一个混迹时尚圈的瓷砖品牌,使品牌专业化、用户年轻化、营销多元化,实现审美升级与品牌溢价的目标。

通过杜总的介绍,经销商对梵高品牌有了重新的认识,让他们看到了一个艺术、时尚、有态度、人格化的「梵高瓷砖」。

【重新定义梵高,顺势而为,大有可为】

随着消费能力及消费观念的转变,消费者不仅期望品牌提供品质过硬的产品,他们还希望购买的品牌是有人情味和文化感的。特别是新中产的崛起,使酷、潮、腔调、高级感,成为跨越阶层和身份的共同趋势。梵高品牌总经理田庆忠表示,对梵高品牌进行系统化提升,是顺势而为。

田总提到,一个呈现高级感的品牌,应该具备「品质感+专业度+设计力+溢价能力」。

未来,梵高瓷砖一方面在提升品牌溢价能力的前提下,延伸产品的定价策略,拓宽产品的适应面,为经销商创造更多的销售机会和可能性。另一方面,将通过系统化、专业化的团队作战,加快梵高品牌、产品和服务的创新步伐,让梵高品牌的渠道销售比以往更轻松、更人性、体验更好。

田总的分享,让在场的经销商们看到了梵高品牌具体的发展方向,对梵高瓷砖的未来更有信心。

【以超梵之心,创可为之业】

会议还邀请了家居行业品牌策略与营销专家李松竹老师,对「梵高瓷砖新商业逻辑认知」进行分享。李老师以陶瓷品牌的困惑、经销商痛点等行业现状作为切入点,以小米、宜家家居等品牌的成功为例,引出「构建立体渠道·系统决胜终端」的主题,给经销商分享赢商系统、促销爆破方******等,为梵高瓷砖的终端营销赋能。

在李老师的分享后,是梵高瓷砖的产品优享会。在限期半小时的订货会中,订货金额达到1500万元。

【大家好,才是真的好】

企业总经理郭万龙在总结发言中说道,陶瓷是一个朝阳行业,也是我一辈子的事业。本着共赢、利他的企业价值观,郭总相信在梵高瓷砖家人的共同努力下,一定可以将梵高品牌做好、做强。

「重新定义」梵高瓷砖·品牌战略发布会,在梵高瓷砖高管与经销商们的合影中,正式落下帷幕。一整天的分享会,让经销伙伴们认识到无论是从市场趋势、消费者需求,还是品牌自身的角度,梵高瓷砖的变革都是必然的。

2019年,梵高值得期待。

未来,期待你与我们同行。

「重新定义」梵高瓷砖·会议花絮

「重新定义」梵高瓷砖·晚宴花絮

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(【gaocizhuan】更新:2019/4/23 14:31:00)
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